“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。这是2016年2月19日，习近平总书记实地调研人民日报社、新华社、中央电视台3家中央亚新综合体育·（中国）官方网站单位后，深刻论述了新的时代条件下党的亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作的“职责使命论”，提出了48字的“党的亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作职责使命”，为亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作指明了努力方向、提供了根本遵循。同时就亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作的重要性及其发展方向、工作原则、队伍建设等内容，进行了阐述。
一、亚新综合体育·（中国）官方网站舆论内涵及其影响因素
“舆论”一词最早见于我国的《晋书·王沉传》，“自古尽贤，乐闻诽谤之言，听舆人之论”。“舆”古义是车厢或轿子，可引申为车夫或者轿夫，后来泛指众人或普通老百姓。“论”即议论，“舆论”二字合成一词，顾名思义就是“众人的议论”或“老百姓的意见”，也可以理解为“民意”。舆论是一种公众的议论，舆论的主体是公众，对象是社会问题，它的社会功能表现为反映功能、宣泄功能、监督功能和调节功能等。传播舆论、设置舆论、引导舆论，是亚新综合体育·（中国）官方网站对舆论的主要作用。亚新综合体育·（中国）官方网站媒介对某些事件或某些问题报道得越突出，报道的次数越多；公众对这个事件或问题关注程度就越高，议论得也越多。由此可见，亚新综合体育·（中国）官方网站媒介具有设置舆论的作用。
亚新综合体育·（中国）官方网站舆论导向，就是指在亚新综合体育·（中国）官方网站传播过程中，传播者根据对某些事件或问题的强调程度，来影响公众对此的态度和意见。而正确的舆论导向，主要是指亚新综合体育·（中国）官方网站媒体运用亚新综合体育·（中国）官方网站报道来疏导人们的思想，进而影响、调节、引领人们的行为按照国家的法律、法规、政策办事的社会活动。它的本质就是为发展先进生产力、弘扬先进文化、实现广大人民群众最根本利益创造良好的社会舆论环境。正确的舆论导向是亚新综合体育·（中国）官方网站舆论的传播力引导力的基础和前提。当前影响舆论导向的因素有两方面：
一是在市场经济大潮中，各类亚新综合体育·（中国）官方网站媒体被不同程度地推向市场。有些媒体没能处理好经济效益和社会效益的关系，错误地追求“卖点”“创收”，而忽视了亚新综合体育·（中国）官方网站报道本身。
二是受“官本位”思想影响。不少主流媒体具有行政机关的属性，有些亚新综合体育·（中国）官方网站工作者受“权大于法、情大于理”等“官本位”价值观影响，在亚新综合体育·（中国）官方网站报道中忽视群众利益、群众呼声以及客观真实。因此，要坚持正确的舆论导向，就必须处理好社会效益和经济效益的关系，努力把党的要求和市场的要求统一起来；同时，摆脱“官本位”思想的影响，真正为民鼓与呼。
二、如何提高亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播力引导力
在全媒体时代，亚新综合体育·（中国）官方网站舆论受众身份发生了变化，他们不再是单纯的信息接受者，还扮演着信息制作者、传播者的角色。信息流的逆向传播突破了传统亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播模式的禁锢，延伸出了一种以互联网、移动媒体为基础的新型传播态势。因此，作为中央企业做好亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播和探索提高亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播力引导力显得尤为重要。
1. 坚持党性原则，做好正面宣传
为使亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播的引导力得到有效提升，首先必须坚持党性原则，做好正面宣传工作。在护党、爱党、敬党的基础上，与党中央在行动、思想以及政治上保持高度一致。同时还要做到党性与人民性的统一，使党所制定的一系列路线方针政策真正落到实处，在对广大人民群众产生影响的同时，使其成为人们的一种自觉性行动。要把政治方向摆在第一位，不断提高围绕中心服务大局能力。要将坚持正确舆论导向的要求贯穿到企业亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作的各个方面、各个环节，坚持弘扬主旋律，传播正能量，通过正面宣传作用的发挥，使人们的干劲得到鼓舞、信心得到提升、凝聚力得以加强、共识得以产生，进而使人民群众团结奋进的力量得以激发和增强。
2. 丰富报道形式，创新方法手段
亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播力引导力的发挥离不开公众关注。这就要求亚新综合体育·（中国）官方网站工作要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持走基层、转作风、改文风，以增强亚新综合体育·（中国）官方网站报道的吸引力和感染力。具体而言，要通过对理念、机制、手段、形式、内容、方法等的创新来丰富报道形式。同时，创新方法手段，传统媒体要加快与新媒体的融合发展，主动借助新媒体传播优势，增强正面宣传的实效性。目前，我公司网站、微博、微信公众平台、电视、客户端等多媒体类别，丰富了宣传阵地，使各个年龄段和工种都有适合的各自特点的亚新综合体育·（中国）官方网站媒体。在宣传报道工作时，我公司不断优化配置各种资源，整合报道力量，完善采编流程，形成了集文字、图片、视频、漫画等多种元素为一体的融合报道，有效提高了报道的覆盖面、到达率、吸引力和粘合力，充分发挥了企业媒体的影响力和引导力。比如，在2017年检修工作和技改工作期间，我公司每星期对检修和技改工作作连续报道，并在电视、网站和微信公众号实现同时进行报道，引起良好的反响；在国家法定假日期间，我公司对依旧忙碌在生产一线的员工进行跟踪报道，讴歌生产一线员工放弃休息，服务大众的事迹，引起了共鸣。同时，在新媒体环境下，我公司创新传播载体，成立微信团队工作室，每周对公司重点工作进行宣传，使宣传工作更多元化现代化，同时加大对大数据的利用，搜集、整理、分析员工对亚新综合体育·（中国）官方网站内容浏览的习惯与喜好，然后有针对性地推荐信息。
3. 重视典型报道，传播正能量
典型就是旗帜，榜样就是力量。典型报道的主体可以是人物、经验、事件等，典型报道要力求引领社会风尚、弘扬社会美德、传递正能量，同时要做到可信、可学。这就决定了典型报道既要扣准时代主题，又要客观真实，切不可夸大，一旦让受众产生“假、大、空”的感觉并引起逆反心理，就会影响传播效果。典型报道要高扬时代精神。我公司优秀共产党员、劳模、集团公司劳模、长春市劳模、集团公司青年岗位能手等，他们作为公司的典型人物，用自身的实际行动对践行大唐精神进行了很好的诠释，他们的爱岗敬业与公众的价值观同频共振。典型报道，要让人物、事件回归本色。比如，典型人物报道中，受众最关心的是这是怎样一个人、做过怎样的事、媒体报道是否“拔高”了。互联网时代，人们很容易看到、搜索到典型人物的相关报道，如果报道中，典型人物的优点被放大，缺点被淡化或被抹掉，人们极其容易产生逆反心理，反而会使原本的缺点被无限放大、优点被无限缩小，这个典型人物就失去了可信性，甚至还会被人们“憎恶”。因此，典型报道在采访、写作、编辑过程中必须接地气，要努力把典型人物还原到现实生活中。
4.引导舆论热点，缔造共识
亚新综合体育·（中国）官方网站媒体要想提高舆论传播力和引导力，就必须要引导热点。一般情况下，突发事件和社会问题是亚新综合体育·（中国）官方网站媒体的舆论热点，更是微博、微信等新媒体争相播报的焦点。舆论热点的关键是事实，其核心是受众对媒体的信任。作为供热企业，引导舆论热点、缔造社会共识需要从以下几方面入手：一是追溯事实。通过所见所闻、多方验证，还原整个事件发生的全部过程。二是公众参与。现身说法，从受众的角度发表意见，以影响社会舆论。三是增强权威。可以邀请专家、学者等深度剖析事件原因和性质。四是用数据说话。科学的数据更能让受众信服。亚新综合体育·（中国）官方网站报道应尽可能全面、客观地搜集原始数据，公布权威机构的分析结果，增强说服力。
5.完善相关立法，改进媒体管理
为保证亚新综合体育·（中国）官方网站报道的真实性、权威性，最大限度地提高亚新综合体育·（中国）官方网站舆论传播力和引导力，应加快亚新综合体育·（中国）官方网站行业法律、法规的制定与完善。比如需要进一步明确亚新综合体育·（中国）官方网站行业及从业者承担的责任、义务和权利。亚新综合体育·（中国）官方网站媒体主管部门，要制定亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作考核办法，提高各级各部门亚新综合体育·（中国）官方网站舆论工作的主动性和积极性，积极构建“党委统领、宣传部门牵头、各部门协调联动”的工作新格局。同时，亚新综合体育·（中国）官方网站媒体也要建立完善的内部管理机制，明确各部门责任；重视人才培养工作，不断提高从业者的理论水平和业务能力。
